|
|
|
05/09/2010 Pazar |
 |
yazılar |
|
|
|
|
|
|
| DESTINASYON MARKALAŞMASI |
DESTINASYON MARKALAŞMASI
Önce marka olmanın açılımını yapmakla başlayalım.
Marka yaratmanın kriterleri;
1. Uygun üst yönetim kadrosu
Vizyon sahibi, fark yaratabilecek projeler ile donanım ve uygulama gücüne sahip bir ekip.
2. Etkili iletişim ve çalışma ekibi.
3. Ürün
Kalitenin ilk planda olması çeşitlenmelerin hedef kitle tarafından kabul görmesi gerekmektedir.
4. İsim
Etkili iletişim projelerinin yanında, kalitesi hedef kitleniz tarafından kabul görmüş ürününüzün en uygun isim ile akıllarda kalıcı şekilde şekillendirilmesi gerekir.
5. Oluşacak markanın konumlandırılması.
Burada vereceğiniz hizmetin veya tanıtacağınız bölgenin özellikleri ön plana çıkar.
a- Yer - konum
b- Yerel özellikler (tarih, turistik-kültürel, sağlık, spor) Kültür - deniz - kum » güneş gibi
c- Sosyal özellikler
d- Satın alma gücü
Marka olması düşünülen hizmetin yukarıdaki gruplardan herhangi birinin ön plana çıkartılması ve hedef kitleye birincil olarak sunulması gerekmektedir.
6. İyi tanıtım
Buraya kadar ki başlıklara baktığımız zaman marka yaratma ve yönetimin oluşumunda bir dizi olgunun en iyi, en etkili şekilde gerçekleşmesi gerektiğini görürüz.
Burada Görsel Kimlik oluşturulması (BIG IDEA) ortaya çıkmaktadır.
Görsel kimliğin seçimi, oluşturulması çok önemlidir. Görsel kimliği başarısız kılacak en önemli faktör ise; 1. maddede söz konusu ettiğimiz uygun üst yönetim kadrosunun vizyonunun kendi özel beğenilerine göre oluşturulmasıdır.
Görsel kimlik belirlenmesinde Tarih , Kültür ve mimari her zaman ilk sırayı almıştır.(Eiffel Pizza Kuleleri - Cam Piramit - Hürriyet Anıtı - Niyagara Şelaleleri - Efes v.s. Gibi)
Bölgelere göre de çeşitli olgular ön plana çıkabilir. (Safari turları-Kenya, ekoturizm-Afrika, kırturizm alanları v.s.)
7.
Pazarlama
Marka olacak ürününüzün kalitesinin yanında , iyi organize edilmiş bir pazarlama stratejisininin oluşturulması konseptinizi ön plana çıkartabilecek en önemli faktördür.
Dağıtım
Ürününüzün (Destinasyonun) iyi bir vizyon ile kalitesi yüksek görsel kimliği oluşmuş, gerekli uygulama stratejileri belirlenmiş bir sekile soktuktan sonra, işin ehli kadro ile yapılacak dağıtım hedefleri belirlenmelidir.
9. Değerlendirme - Geliştirme (ARGE)
Hedefe doğru yola çıktıktan sonra adım adım her safhayı değerlendirerek analizinin yapılması gerekli güncel düzenlemeler ile desteklenmesi gerekmektedir.
Gelelim turizmde Destinasyonun markalaştırılmasına;
Özellikle globalleşmenin dünya ölçütlerinde birinci önceliği, yukarıdaki merhalelerden geçerek Görsel Kimliği ile birlikte ortaya konması yani önce Türkiye Markasının oluşturulması gerekliliği birinci hedeftir.
Daha sonraki aşamada ise, ana markanın kendi iç dinamikleri içerisinde konumlarına göre (Md.5) oluşturularak , konumlarına özelliklerine göre yerel markalar oluşturulmalıdır.
Yani önce dünya Türkiye Markasını tanıyarak daha sonra kendi içerisindeki hedef kitlelerin tarihine göre, bölgesel markalara yönelecektir.
Burada ilk destinasyon Türkiye'dir.
Hedef kitlelere sunulacak alt markalar bir bütünün içerisinde şekillenir.
Bu alt marka konumlarını ülkemizde şöyle sıralamak mümkündür;
Tarih - Kültür
Deniz - Kum - Güneş
Sağlık
Spor
Kongre ve incentive
Fuarcılık
|
|
|
|
|
|
| akarsular.org 2007 |
|
